ブランドの歴史
始まり
1969
カサブランカ生まれのJOSEPHエッテドゥギは、ロンドンのキングスロードに美容室「サロン33」をオープンします。彼はパリのファッションショーに出席し始め、すぐに日本のデザイナー、ケンゾーのニットウェアをサロンの窓から販売し始めます。それは瞬く間に成功を収めます。
1970年代
1970年代初頭までに、サロンはJOSEPHという名前のブティックに変わります。ロンドン全体でさらに4店舗がオープンします。それらはコンセプチュアルな空間であり、ショップというよりも雑誌のような場所で、新しいアイデアを発見し、アズディン・アライアや山本耀司を含むラディカルなデザイナーのキュレーションをエッテドギが行っています。JOSEPHはまた、マーガレット・ハウエルや後にキャサリン・ハムネット、ジョン・ガリアーノを含む若手デザイナーをサポートしています。
1979
JOSEPHは6 Sloane Streetに新しい旗艦店をオープンします。新鮮でモダニストな空間は建築家ノーマン・フォスターによってデザインされ、ナイツブリッジをファッションのホットスポットに変えます。
1983
エッテドギはニットウェアブランドJOSEPH TRICOTを立ち上げ、豪華な現代的必需品のプレタポルテラインに発展させます。この名前はJOSEPHに変更されました。エッテドギの影響力は、1980年代の華やかな趣味を現代性とシンプルさに向けて変えるインスピレーションを与えることで成長します。
1984
JOSEPHは6 Sloane Streetに新しい旗艦店をオープンします。新鮮でモダニストな空間は建築家ノーマン・フォスターによってデザインされ、ナイツブリッジをファッションのホットスポットに変えます。
1987
写真家パメラ・ハンソンがJOSEPHキャンペーンを撮影し、1990年代のファッションの削ぎ落とされた美学を予見します
1988
JOSEPHは建築家エヴァ・ジリチナと協力して、ロンドンの77 Fulham Roadに新しい旗艦店をオープンします。その控えめな現代性は非常に影響力があります。
1993
エッテドギはパリにデザインスタジオを開設し、後にアトリエを収容するために拡張します。
1996
JOSEPHは新しいロゴと、テレサ・ロビラスによってデザインされたアイコニックなJOSEPHストライプを発表し、今日でも使用されています。
2000年代
写真家ピーター・リンドバーグがアンバー・ヴァレッタとダリア・ウェルボウィを主演とするJOSEPHキャンペーンを撮影します。この関係は10年以上続き、多くの象徴的なイメージを生み出します。
2023
英国の現代デザイナーブランドJOSEPHは40周年を迎えます。
この節目を祝うために、スーパーモデルのアンバー・ヴァレッタが2023年秋冬キャンペーンの顔として登場し、特別な再会を果たします。ヴァレッタは以前、伝説的なピーター・リンドバーグによって撮影された2010年秋冬キャンペーンに登場しました。
今日
2024
マリオは2024年8月にJOSEPHのクリエイティブディレクターに任命されました。彼の最初のコレクション、2026年春夏は2025年10月に店頭デビューします。