ブランドの歴史
始まり
1969
カサブランカ生まれのJOSEPHエッテドギが、ロンドンのキングスロードに美容室「サロン33」を開業します。彼はパリのファッションショーに出席し始め、すぐに日本のデザイナー、ケンゾーのニットウェアをサロンのウィンドウで販売し始めます。それは瞬く間に成功を収めます。
1970年代
70年代初頭までに、サロンはJOSEPHという名のブティックに変わり、ロンドン全体でさらに4つの店舗がオープンします。それらはコンセプチュアルなスペースであり、ショップというよりは雑誌のような場所で、新しいアイデアを発見し、アズディン・アライアや山本耀司を含む急進的なデザイナーたちのキュレーションを行います。JOSEPHはまた、マーガレット・ハウエルや後にキャサリン・ハムネット、ジョン・ガリアーノを含む若手デザイナーを支援します。
1979
JOSEPHはスローンストリート6番地に新しい旗艦店をオープンします。新鮮でモダニストなスペースは建築家ノーマン・フォスターによってデザインされ、ナイツブリッジをファッションのホットスポットに変えます。
1983
エッテドギはニットウェアブランドJOSEPH TRICOTを立ち上げ、贅沢で現代的な必需品のプレタポルテラインに発展し、その名前はJOSEPHに変更されます。エッテドギの影響力は成長し、彼は1980年代の華やかな趣味を現代性とシンプルさに向けて転換させます。
1987
写真家のパメラ・ハンソンが、ファッションのシンプルな1990年代の美学を予見するJOSEPHキャンペーンを撮影します
1988
JOSEPHは建築家エヴァ・ジリチナと共同で、ロンドンの77Fulhamロードに新しい旗艦店を設立します。その控えめな現代性は非常に影響力があります。
1993
エテッドギィはパリにデザインスタジオを開設し、その後アトリエを併設するように拡大します。
1996
JOSEPHは新しいロゴと、テレサ・ロヴィラスによってデザインされ、今日でも使用されている象徴的なJOSEPH stripeを発表します。
2000年代
写真家ピーター・リンドバーグがJOSEPHキャンペーンを撮影し、Amberバレッタとダリア・ウェルボウィを主演させます。この関係は10年以上続き、多くの象徴的なイメージを生み出します。
2023
イギリスのコンテンポラリーデザイナーブランドJOSEPHは40周年を迎えます。
この節目を祝うために、スーパーモデルAmberバレッタが2023年秋冬キャンペーンの顔として登場し、特別な再会を果たします。バレッタは以前、伝説的なピーター・リンドバーグが撮影した2010年秋冬の象徴的なキャンペーンに出演していました。
今日
2024
マリオは2024年8月にJOSEPHのクリエイティブディレクターに任命されました。彼の最初のコレクションである2026年春夏コレクションは、2025年10月に店頭デビューを果たします。