ブランド創設者ジョセフ・エテドゥイのルーツに敬意を表した、大理石、赤面、桑の実、ヤシの葉、ココアなどのスパイスや石の色調を網羅した豊かで素朴なパレットが、モロッコのメディナの酔わせる雰囲気を呼び起こします。
ランドール・バックナーとニコラス・ミヌッチアンが撮影したこのキャンペーンは、コレクションの大胆な質感、プリント、色使いによって増幅された、温かさと官能的な雰囲気を醸し出しています。
手縫い、折り紙プリーツ、実用的なシルエットといった職人技のディテールが、JOSEPH の真髄である仕立ての伝統と時代を超えた職人技を復活させます。